Контрафакт теряет позиции: как Data Matrix-коды сократили подделки на 20%.
фото автора
1 апреля под руководством главы Роспотребнадзора Анны Поповой состоялось селекторное совещание с участием руководителей территориальных управлений ведомства. Основной темой стали итоги контроля за соблюдением обязательных требований маркировки товаров средствами идентификации, а также планы по усилению надзора в рамках новых экспериментов.
Рост проверок и эффективность: цифры говорят сами
За первые три месяца 2025 года Роспотребнадзор провел более 2,2 тыс. контрольных мероприятий, что на 25% превышает показатели аналогичного периода 2023 года. Результативность таких проверок, основанных на анализе индикаторов риска, достигла 93,8% — это на 10% выше, чем годом ранее.
– Рост числа срабатываний индикаторов риска на 44% свидетельствует о повышении точности нашей аналитической системы, – отметила Попова. – Это позволяет точечно выявлять нарушения, экономя ресурсы и минимизируя давление на добросовестный бизнес.
Также за квартал было проверено свыше 309 тыс. единиц продукции — на 30% больше, чем в начале 2024 года. Основные нарушения касались отсутствия или некорректного нанесения Data Matrix-кодов, а также попыток ввода в оборот немаркированной продукции.
Эксперименты-2025: социальные учреждения и поддержка производителей
На совещании отдельное внимание уделили двум новым направлениям работы, запущенным в конце 2024 года:
Мониторинг поставок пищевой продукции в социальные учреждения (школы, больницы, детские сады). Цель — пресечь закупки немаркированных или фальсифицированных товаров, угрожающих здоровью уязвимых групп населения.
Анализ цепочек поставок российских производителей. Эксперимент призван упростить легальным предприятиям выход на рынок, одновременно блокируя недобросовестных участников.
– Маркировка стала не только инструментом контроля, но и механизмом защиты отечественного бизнеса, – подчеркнула Попова. – Следующий шаг — интеграция данных маркировки с системами «Честный знак» и ЕГАИС для создания единого информационного пространства.
Внедрение обязательной маркировки уже привело к значительным изменениям:
Сокращение доли контрафакта в сегментах табачной продукции, лекарств и молочных товаров — на 15-20% с 2022 года;
Рост прозрачности цепочек поставок для потребителей, которые через сканирование QR-кодов могут проверить происхождение товара;
Усиление ответственности ритейла — сети активно внедряют системы автоматической проверки маркировки при приемке.
Однако остаются и проблемы: мелкие продавцы продолжают закупать товары «из-под прилавка», а некоторые производители используют поддельные коды. Для борьбы с этим Роспотребнадзор планирует:
Внедрить ИИ-алгоритмы для прогнозирования нарушений;
Увеличить штрафы за повторные нарушения до 500 тыс. рублей для юрлиц;
Запустить мобильные группы быстрого реагирования в регионах-аутсайдерах по уровню маркировки.
Перспективы: что ждет бизнес и потребителей
К 2025 году ведомство намерено добиться 100-процентной маркировки всех регулируемых категорий товаров, включая велосипеды, фототехнику и удобрения. Параллельно разрабатывается механизм «цифрового доверия» для компаний с безупречной репутацией — им могут сократить частоту проверок.
Для потребителей же маркировка остается главным инструментом выбора безопасных товаров. По данным опросов, 67% россиян регулярно сканируют QR-коды, а 48% отказались от покупки из-за отсутствия чипа или нечитаемого Data Matrix.
Итог: Система маркировки переходит от этапа внедрения к этапу оптимизации. И если бизнес учится работать по новым правилам, то Роспотребнадзор, в свою очередь, наращивает технологическую базу, чтобы контроль был не карательным, но профилактическим.
