Итоги 2025 года демонстрируют самую масштабную перестройку рынка БАДов за всю его историю.
Российский сегмент биологически активных добавок проходит глубокую структурную трансформацию. Введение обязательной маркировки “Честный ЗНАК” стало точкой невозврата: отрасль, долгие годы остававшаяся уязвимой перед контрафактом и фальсификатом, вступила в фазу системного оздоровления.
Результаты впечатляют. За год число попыток реализации БАД с признаками контрафакта снизилось в пять раз, а случаи фальсификата — в тридцать раз. По оценкам Института государственного и муниципального управления НИУ ВШЭ, доля теневого рынка сократилась с 21% до 5% всего за два года. Такие темпы очистки являются прямым следствием внедрения обязательной маркировки “Честный ЗНАК”.
Эффект замещения: легальный продукт вытесняет нелегальный
Система не только фиксирует нарушения, но и формирует новую конкурентную среду. Честным игрокам становится проще работать, а нелегальным участникам — практически невозможно. Это подтверждается увеличением числа добросовестных производителей и импортеров. На ноябрь 2025 года в официальный реестр добавлено 457 новых производителей и 513 импортеров БАД.
Как отметил заместитель генерального директора ЦРПТ Реваз Юсупов, потребитель впервые получает уверенность, что товар на полке имеет прозрачную историю происхождения. Это качественно повышает доверие к категории, которая долгие годы страдала от репутационных рисков.
Главным инструментом оздоровления рынка стало не административное давление, а интеллектуальный анализ данных. Из 2,3 тыс. производителей, зарегистрированных в системе «Честный знак», алгоритмы по заданным критериям выделили 32 участника с атипичным поведением. После проверки выяснилось, что только 6 компаний действительно осуществляли производство, а остальные были «фантомами».
Исполнительный директор Союза производителей БАД Александр Жестков называет этот результат принципиальным сдвигом: выявление менее 1% фиктивных структур позволило пресечь потенциальные схемы на самых ранних этапах и исключить их влияние на рынок.
Цифровизация бизнеса усилила эффект маркировки
Успех оказался бы невозможным без модернизации со стороны самих компаний. Лидеры рынка увидели в маркировке не бюрократическую нагрузку, а повод перестроить собственные процессы, внедрить интеграционные современные решения.
Что изменилось внутри предприятий
1. Интеграция на производстве
автоматическое подключение линий к ЦРПТ;
генерация и нанесение DataMatrix-кодов в режиме реального времени;
полное исключение ошибок человеческого фактора.
2. Революция на складах
учет каждой единицы товара по уникальному коду;
автоматизированная приемка и отгрузка;
создание и контроль агрегатов (коробов, паллет);
широкое применение ТСД, которое ускоряет операции и устраняет ручной ввод данных.
3. Автоматизация на стыке с ветеринарным контролем Для производителей критически важно, что маркировка и системы контроля происхождения интегрируются между собой, снижая операционные издержки и минимизируя ошибки.
Следующий этап развития: интеграция в рамках ЕАЭС и новые регуляторные меры
Текущие достижения — лишь начало. Союз производителей БАД поддерживает инициативу объединить «Честный знак» с информационными системами стран ЕАЭС. Это создаст единый контур безопасности, позволяющий блокировать незаконный ввоз еще при выпуске кодов за пределами России.
Кроме того, обсуждается проект постановления, который предоставит ЦРПТ право отказывать в выдаче кодов компаниям, не имеющим реального производства. Это окончательно устранит возможность создания «фантомных» структур.
Цифровой иммунитет и новая индустриальная модель
Опыт маркировки БАД — показатель того, как цифровое регулирование может одновременно защищать потребителя и поддерживать развитие честного бизнеса.
Система выступает как:
цифровой иммунитет, предотвращающий попадание контрафакта в оборот;
цифровая инфраструктура, упрощающая и удешевляющая операции для легальных участников рынка.
Результат — формирование зрелой, прозрачной и конкурентоспособной отрасли, в которой выигрывают все:
покупатели получают гарантированно безопасный продукт,
производители работают в очищенной от недобросовестных конкурентов среде,
государство получает стабильный, растущий и технологически ориентированный рынок.
Опыт БАД становится эталоном, на который ориентируются отрасли, где обязательная маркировка только предстоит.
