Обязательная верификация через 10 госреестров изменит рынок маркетплейсов.
От ручной модерации к государственной интеграции
Минэкономразвития России представило проекты нормативных актов. Суть нововведения — переход от ответственности продавцов за достоверность информации к системной автоматической проверке каждой карточки товара через интеграцию с государственными информационными системами. Ознакомиться с документом можно здесь.
Ключевое отличие новых правил от существующей практики — обязательная автоматизированная проверка данных. Сейчас маркетплейсы преимущественно полагаются на заявления продавцов и выборочные проверки. После октября 2026 года каждая карточка товара должна будет проходить верификацию через порядка десяти государственных систем, включая:
Систему маркировки товаров (Честный ЗНАК)
Реестры лекарственных средств и медицинских изделий
Регистры БАДов и пестицидов (ФГИС “Сатурн”)
Базы данных продукции, изъятой из оборота
“Проверка информации, размещенной партнерами в карточках товара, опубликованных до 1 октября 2026 года, осуществляется в течение 90 дней с даты вступления в силу настоящего постановления.
3. Миниздраву России, Минсельхозу России, Росаккредитации, Росздравнадзору, Роспотребнадзору, Федеральной пробирной палате (АО «Гознак»), ООО «Оператор-ЦРПТ» обеспечить размещение
в открытом доступе порядка информационного взаимодействия посреднической цифровой платформы с государственной информационной системой (реестром), оператором которых является соответствующий орган государственной власти, организация, до 1 октября 2026 года.
4. Настоящее постановление вступает в силу с 1 октября 2026 г.
и действует до 1 октября 2032 года”.
“Платформы смогут размещать только те карточки, данные из которых получили подтверждение в государственных информационных системах” — этот принцип становится центральным в новой системе регулирования.
Минэкономразвития декларирует две основные задачи:
Борьба с контрафактом и небезопасными товарами — автоматическая проверка должна исключить возможность продажи незарегистрированных лекарств, БАДов, пестицидов и товаров без обязательной маркировки.
Недопущение недобросовестных продавцов — процедура верификации становится барьером для тех, кто пытается продавать запрещенные или поддельные товары.
Практические последствия для участников рынка
Для продавцов:
Обязательное предоставление подтверждающих документов для каждого товара
Невозможность разместить товар без прохождения государственной верификации
Дополнительные административные процедуры при добавлении новых позиций
Для маркетплейсов:
Необходимость технической интеграции с десятком государственных систем
Автоматизация процессов проверки карточек товаров
Ответственность за соблюдение новых процедур верификации
Для потребителей:
Повышение доверия к информации в карточках товаров
Снижение рисков приобретения контрафактной и опасной продукции
Возможное сокращение ассортимента нишевых товаров
Пункты выдачи заказов: усиление контроля
Параллельный проект постановления о проверке сведений о партнерах и владельцах пунктов выдачи заказов показывает системный подход регулятора. Контроль распространяется не только на цифровую часть, но и на физическую инфраструктуру доставки, что особенно актуально в свете борьбы с серыми схемами импорта.
Российский подход оказывается одним из наиболее системных в мире. Если в ЕС и США регулирование маркетплейсов фокусируется в основном на ответственности платформ за контент, то российская модель предполагает прямую интеграцию с государственными системами контроля, создавая фактически единое информационное пространство для торговли.
К октябрю 2026 года российский рынок цифровой торговли может получить одну из самых технологически продвинутых систем контроля в мире, способную значительно повысить уровень доверия к онлайн-покупкам, но требующую серьезных инвестиций и адаптации от всех участников рынка.
